Ein erfolgreiches Web- oder  Printdesign hängt von so viel mehr ab als nur von der Ästhetik. Sorgfältige Planung und Analyse sind unverzichtbar. Für die erfolgreiche Umsetzung eines Medienproduktes ist es auf jeden Fall erforderlich, dass sich die Hersteller der Werbemedien mit dem Umfeld des bewerbenden Produktes beschäftigen und auskennen. Dazu sollte man verschieden Gesichtspunkte berücksichtigen :

• Kenntnisse über Marktlage, Mitbewerber und Zielgruppe
• Kommunikation
• beworbene Angebote
• Randbedingung

Für jeden dieser Faktoren werden geeignete Analysen durchgeführt, um die Auftragsabwicklung exakt an das Werbeprodukt anzupassen.